Veelgestelde vragen over de campagne

We leven in een tijd waarin steeds minder mensen zich verbonden voelen met een kerk of levensbeschouwelijke gemeenschap. Ook wij merken dat: ons aantal leden daalt gestaag. Eind 2024 telden we 11.586 leden en sympathisanten. Als we niets doen, verdwijnen we langzaam uit beeld.

Om toekomstbestendig te zijn móeten we dus groeien, nieuwe mensen aantrekken die meedoen. Maar het Apostolisch Genootschap is bij de meeste Nederlanders onbekend. Dat betekent dat mensen weinig of niets van ons afweten. Dáárom starten we deze campagne. Om de bekendheid van het genootschap te vergroten, te laten zien dat we staan voor de kracht van verbinding en dat je die bij ons (onze activiteiten) kunt ervaren. Zo willen we nieuwe mensen aantrekken.

De invoering van de nieuwe huisstijl en de start van de campagne waren eerder uitgesteld. Aan het begin van dit nieuwe jaar werd het bestuur namelijk verrast door een brandbrief. Deze brief aan het bestuur is geschreven door vijf betrokken leden die zich zorgen maken over de ingezette koers van ons genootschap. Het bestuur wilde met hen en met alle leden die zich zorgen maken over de koers in gesprek gaan. In februari en maart 2026 heeft het bestuur regiogesprekken gevoerd om ieders perspectief op de toekomst van het genootschap, op de meerjarenvisie en op de campagne te horen. En om de verbinding met elkaar te houden of opnieuw aan te gaan.

Het bestuur ziet dat we niet langer moeten wachten met de campagne en dat verder uitstel het alleen maar moeilijker maakt. Vanuit de bestuurlijke verantwoordelijkheid kiest het bestuur er daarom voor om door te gaan met de publiciteitscampagne en de invoering van de nieuwe huisstijl. De gesprekken in de regio gaven het beeld dat er, ondanks verschillen van inzicht, voldoende basis is om deze stap te zetten.

Voor meer informatie, zie apostolischgenootschap.nl/regiogesprekken2026

Naast een permanente online laag door het hele jaar heen, is de campagne meer nadrukkelijk zichtbaar op momenten dat de doelgroep met bezinning en zelfreflectie bezig is. De belangrijkste momenten voor de doelgroep zijn juli, december, januari en maart. De commercial wordt dan uitgezonden op tv (bijv. rondom NPO programma’s en op regionale tv-zenders) en online (bijv. op YouTube en een aantal streamingdiensten).

Als je als gedachtengoed wilt groeien moet je eerst zichtbaar zijn, en vervolgens onthouden worden. Dan vallen activiteiten van het Apostolisch Genootschap beter op en zullen meer nieuwe mensen ze bezoeken. Daarom is in samenwerking met een reclamebureau een merkbouwcommercial ontwikkeld, waarvan het de bedoeling is dat die op tv en online getoond wordt op momenten en in situaties waarop mensen met bezinning bezig zijn en aan levensbeschouwing denken. Vervolgens worden de gemeenschappen en vrijwilligers van activiteiten al voorbereid op het ontvangen van nieuwe mensen. Het moment van de daadwerkelijke start van de campagne op 1 juli is nog in voorbereiding.

De tv-commercial heeft als doel om het 'merk' Apostolisch Genootschap bekend te maken en om te laten onthouden dat we staan voor verbindingskracht. Om dat te laten zien zitten er verschillende activiteiten in de commercial die gaan over samen bezinnen, houvast vinden en verbinding maken.

Op mensen die behoefte hebben aan zingeving en verbinding. We laten zien dat we geloven in de kracht van verbinding, en wat we mensen te bieden hebben: de bestaande vormen van ontmoeting én nieuwe vormen van zingeving die aansluiten op de behoeften van de zinzoekers van nu.

Met vrijwilligers uit het hele land zijn we bezig deze activiteiten verder te ontwikkelen. Zo bouwen we aan een uitnodigend en inspirerend programma van activiteiten in diverse regio’s, waaraan iedereen die op zoek is naar zingeving en verbondenheid kan meedoen.

Je moet je met een mediacampagne (dus met je boodschap) op een bepaalde groep richten omdat het niet mogelijk is om iedereen aan te spreken met eenzelfde boodschap. We moeten keuzes maken. Want een langlopende campagne (we denken aan drie jaar) is kostbaar. Uitgebreid onderzoek laat zien dat binnen de doelgroep die we beogen de kans het grootst is dat ze ons willen leren kennen en meedoen aan activiteiten. Dat betekent niet dat anderen niet welkom zijn. Of dat we alleen nog maar activiteiten voor deze groep mensen organiseren. Maar dit betekent bijvoorbeeld wel dat we adverteren op de NPO en niet op SBS6.

Onze kernboodschap is dat we als genootschap sterk zijn: in verbindingskracht. Dat is wat we mensen te bieden hebben. Verbindingskracht is de kracht die ontstaat als mensen zich met elkaar verbinden. Dat versterkt mensen en verrijkt hun leven. In het Apostolisch Genootschap geven we mensen kracht door onderlinge verbondenheid te stimuleren. Dat doen we op vele ontmoetingsplekken. 

Om als Apostolisch Genootschap bekend te worden in Nederland is een lange adem nodig. Daarom willen we zeker drie jaar campagne voeren op momenten en in situaties waarop mensen met bezinning bezig zijn en aan levensbeschouwing denken.

Als veel mensen regelmatig terugkeren om mee te doen met activiteiten en/of lid worden van het genootschap. En als er nieuwe community’s ontstaan.
In de meerjarenvisie Samen het grote verhaal van liefde brengen staat dat we streven naar een groei van 2% per jaar van het aantal leden, en een groei van het aantal community’s van 10 per jaar.  

Leden en sympathisanten worden langs verschillende kanalen geïnformeerd. Via de nieuwsbrief, via de landelijke mededelingen, via de (districts-)voorgangers, via overleggen en ontmoetingen, via apostolischgenootschap.nl/campagne, en via apostolischgenootschap.nl/welkom. Mocht je specifieke vragen hebben, mail deze dan naar communicatie@apgen.nl. Dan kunnen wij een beeld vormen van de onderwerpen waar meer/anders over gecommuniceerd moet worden.

Over het al dan niet aanpassen van de naam Apostolisch Genootschap wordt verschillend gedacht. Dit speelt al veel langer. Het gaat dan om de vraag: past de naam nog bij wat we doen? Daarom hebben we er onderzoek naar laten doen door onderzoeksbureau 37°Celsius. Ze hebben onderzocht welke gedachten en gevoelens mensen hebben als ze de naam Apostolisch Genootschap horen of zien. Op basis van de uitkomsten heeft het bestuur besloten om campagne te gaan voeren met de naam Apostolisch Genootschap. De uitkomsten van dit onderzoek bevestigen ook dat dit kan: als we met elkaar maar goed vertellen wat we geloven, waar we voor staan en waar we voor gaan.

Op deze pagina vind je alles over de uitkomsten van het onderzoek: www.apgen.nl/naamassociatieonderzoek.  

Door de jaren heen heeft het Apostolisch Genootschap een eigen taal ontwikkeld die voor nieuwe mensen niet altijd duidelijk is. Daarom proberen we in de communicatie naar buiten woorden waar nodig te verhelderen voor nieuwe bezoekers.

Vertel vooral wat het Apostolisch Genootschap voor jou betekent, in je eigen woorden. En als je ook inhoudelijk wat meer wilt vertellen, kijk dan eens op deze pagina’s van onze website:

• apgen.nl/apostolisch-genootschap
• apgen.nl/ons-gedachtegoed
• apgen.nl/de-grondslag-van-ons-geloof

Daar vind je allerlei informatie die je wellicht kunt gebruiken.

Gemeenschap is de geloofsgemeenschap zoals we die kennen binnen het genootschap. Een gemeenschap is een groep mensen met gedeelde kenmerken of waarden en wordt vaker gebruikt om religieuze gemeenschappen aan te duiden. Een community is een groep van gelijkgestemden, dat kunnen leden en niet-leden zijn, die samen een terugkerende activiteit organiseren waarbij zingeving en/of een bepaald thema centraal staat. Voorbeelden van zulke activiteiten zijn samen koken of wandelen en dan in gesprek gaan over een levensbeschouwelijk thema. Dat kan in een plaats van samenkomst maar ook bij mensen thuis, in een buurthuis of in de natuur. Dat noemen we community’s. Het zijn natuurlijk allebei gemeenschappen.

Je kunt op heel veel manieren meehelpen. Doe dat vooral op een manier die bij jouw tijd, energie en interesse past. We zijn blij met alle hulp die er is en komt. 

Voorbeelden van wat je kunt doen:

• Praat open over het Apostolisch Genootschap en vertel vooral wat het jou brengt, wat jij aan je apostolisch-zijn hebt. Als je ook inhoudelijk meer wilt vertellen op het genootschap, dan vind je veel informatie op:
  • apgen.nl/apostolisch-genootschap
  • apgen.nl/ons-gedachtegoed
  • apgen.nl/de-grondslag-van-ons-geloof 
• Wees gastvrij en inclusief als er nieuwe mensen komen. In de eredienst, bij het zangkoor of bij andere activiteiten.
• Neem mensen mee naar activiteiten waarvan je denkt dat die ze zullen aanspreken. Buren, vrienden, kennissen. De kerstviering kan bijvoorbeeld een mooie kennismaking met ons gedachtegoed zijn.
• Wil je iets organiseren? Een gesprekswandeling bijvoorbeeld? Of een muziekbijeenkomst waar deelnemers van gedachten wisselen over wat ze raakt? Heel graag! Neem dan contact op met de creatief verbinders via creatiefverbinders@apgen.nl. Zij helpen je verder.
• Je kunt ook verwijzen naar de mogelijkheid je te abonneren op onze nieuwsbrief. Dat is een nieuwe nieuwsbrief die we aan het maken zijn om niet-leden op de hoogte te houden. Aanmelden voor die nieuwsbrief kan al, zie www.apgen.nl/inspiratie/#nieuwsbrief.

Neem mensen mee naar activiteiten waarvan je denkt dat die ze zullen aanspreken. Buren, vrienden, kennissen. De kerstviering kan bijvoorbeeld een mooie kennismaking met ons gedachtegoed zijn.

Praat open over het Apostolisch Genootschap en vertel vooral wat het jou brengt, wat jij aan je apostolisch-zijn hebt.

Als je inhoudelijk meer wil vertellen, dan vind je op www.apgen.nl/over-ons/apostolisch-genootschap, www.apgen.nl/over-ons/apostolisch-genootschap/ons-gedachtegoed en www.apgen.nl/over-ons/apostolisch-genootschap/de-grondslag-van-ons-geloof veel informatie.  

Je kunt ook verwijzen naar de mogelijkheid onze nieuwsbrief te ontvangen. Dat is een nieuwe nieuwsbrief die we aan het maken zijn om niet-leden op de hoogte te houden. Aanmelden voor die nieuwsbrief kan al, zie www.apgen.nl/inspiratie/#nieuwsbrief

Niet elke gemeenschap heeft de ruimte of energie om actief met de campagne aan de slag te gaan. Als je hulp of advies nodig hebt, neem dan gerust contact op met Jan Tolhuis of Edwin de Wit. Samen kijken we wat haalbaar is en hoe we jullie kunnen ondersteunen.

Jan Tolhuijs: 06 - 250 519 66 en e-mail jtolhuijs@apgen.nl
Edwin de Wit: 06 - 14 22 90 00 en e-mail edewit@apgen.nl

Dat is een mooie en belangrijke vraag. Een methode die kan helpen is Deep Democracy. Die gaat ervan uit dat alle stemmen ertoe doen. Ook die van mensen die zich niet snel uitspreken. Een aantal districtsvoorgangers heeft hierin al een training gevolgd en werkt eraan om dit in de praktijk te brengen.

Is er binnen jouw gemeenschap behoefte aan uitleg of training hierover? Laat het ons weten, dan kijken we of we dit op landelijk niveau kunnen aanbieden.

Contactpersoon is Denise Smit-Tichelaar: 035 - 548 81 86 en e-mail dtichelaar@apgen.nl.

Om te kunnen groeien, moeten we onze naamsbekendheid en zichtbaarheid vergroten. Een eenduidige huisstijl met een herkenbaar beeldmerk (logo) zorgt ervoor dat mensen het Apostolisch Genootschap herkennen en onthouden. Uit onderzoek blijkt dat we daarvoor een huisstijl en beeldmerk nodig hebben die beter blijft hangen bij mensen. Als we overal hetzelfde logo, dezelfde kleuren en stijl gebruiken, weten mensen: dat is het Apostolisch Genootschap. Zo bouwen we aan een herkenbaar en eigentijds beeld en versterken we de uitstraling die we willen hebben.

Het nieuwe logo (beeldmerk) bestaat uit vier afgeronde vormen, die samen een krachtig, verbonden geheel zijn. Het logo staat voor verbindingskracht. De open ruimte in het midden van die vier vormen is een soort ster, een ‘twinkel’. Deze staat voor het licht van de liefde, dat we willen uitstralen en doorgeven.

In een video vertellen we je meer over het nieuwe logo en het ontstaan ervan.

Klik hier om de video te bekijken »

Op 24 mei met Pinsteren vieren we overal de invoering van de nieuwe huisstijl. De nieuwe vlag kan dan uit. De huisstijlpakketten worden vanaf 17 mei afgeleverd bij de gemeenschappen in het land. De volledige uitrol met alle nieuwe communicatiemiddelen kan de nodige tijd in beslag nemen.

De invoering van de nieuwe huisstijl en de start van de campagne zijn eerder uitgesteld. Aan het begin van dit jaar werd het bestuur namelijk verrast door een brandbrief. Deze brief aan het bestuur is geschreven door vijf betrokken leden die zich zorgen maken over de ingezette koers van ons genootschap. Het bestuur wilde eerst met hen en met alle leden die zich zorgen maken over de koers in gesprek gaan. De afgelopen maanden heeft het bestuur ontmoetingen georganiseerd om ieders perspectief op de toekomst van het genootschap, op de meerjarenvisie en op de campagne te horen. En om de verbinding met elkaar te houden of opnieuw aan te gaan. Informatie over de gesprekken vind je op apostolischgenootschap.nl/regiogesprekken2026.

Aan de slag met de nieuwe huisstijl

We vragen je om geen eigen ontwerpen te maken met de nieuwe huisstijl en het logo. Vanaf 17 mei ontvangen gemeenschappen een pakket met daarin middelen in de nieuwe huisstijl. Denk aan flyers en een vlag, maar ook digitale middelen zoals een profielfoto voor social media, nieuwsbriefbanner etc. Zo zorgen we ervoor dat onze uitstraling eenduidig, consistent en professioneel is. 

Heb je een vraag hierover, dan kun je altijd een e-mail sturen naar communicatie@apgen.nl.

Het gebruik van ons embleem blijft zoals het is: het hangt in onze gebouwen en staat onder de weekbrief. Ook kan het gebruikt worden in rouwbrieven. We hechten veel waarde aan het embleem en de symboliek ervan: het doorgeven van het licht van de liefde van generatie op generatie. Dat streven staat ook in de grondslag van ons geloof beschreven: ‘Het licht van de liefde willen we koesteren en van generatie op generatie overdragen’.

Er zijn veel verschillende varianten van ons embleem in gebruik. We gaan terug naar één variant, de variant die ook onder de weekbrief staat:

Het embleem staat los van de nieuwe huisstijl. Het is wezenlijk iets anders dan een logo (beeldmerk). Een logo is onderdeel van de huisstijl. Uit onderzoek blijkt dat we een huisstijl en logo nodig hebben die beter blijven hangen bij mensen. Met de nieuwe huisstijl bouwen we aan een herkenbaar en eigentijds beeld van het genootschap.

Ja, er worden foto's in huisstijl gemaakt bij de activiteiten die we in de etalage zetten. Zo hoeven we geen stockfoto’s meer te gebruiken en krijgen we beelden die echt bij ons passen. Deze beelden gaan we overal gebruiken, voor een herkenbare en professionele uitstraling.

In 2026 gaan we per gebouw bekijken hoe we het nieuwe beeldmerk het beste kunnen laten zien. 

Dat heb je helaas met drukwerk en inkt. Hoe een kleur eruit komt te zien hangt af van het (soort) papier, de coating, en de printer of drukmachine zelf. Hierdoor zijn kleurverschillen jammer genoeg niet zeldzaam.

Zolang de geprinte kleur nog wel lijkt op de kleur die het moet zijn, is dit geen groot probleem. Om het in de toekomst te voorkomen, kun je overwegen om iets te bestellen via een website als drukwerkdeal.nl, of om het aan te vragen via bij team Communicatie.

We bieden bestaande vormen van ontmoeting (zoals diensten en zangkoren) en nieuwe vormen die aansluiten op de behoeften van de zinzoekers van nu. Voor de verschillende behoeften bieden we drie soorten activiteitengroepen:

• Samen bezinnen: dit omvat de bestaande ontmoetingen waarin we onze verwondering over, en verbinding met elkaar en het grotere geheel beleven. Zoals in diensten en zangkoren.
• Verbinding maken: dit zijn de activiteiten voor mensen die op een luchtige manier verbinding willen ervaren en bezig willen zijn met zingeving. Denk aan samen wandelen in de natuur, muziek beleven of in gesprek gaan tijdens een etentje.
• Houvast vinden: dit zijn activiteiten voor mensen die op een kruispunt in hun leven staan en behoefte hebben aan steun en reflectie. Denk aan bijeenkomsten rond verlies, opvoeding, balans, relaties.

Met vrijwilligers uit het hele land zijn we bezig deze activiteiten verder te ontwikkelen. Zo bouwen we aan een uitnodigend en inspirerend programma van activiteiten in diverse regio’s, waaraan iedereen die op zoek is naar zingeving en verbondenheid kan meedoen.

Dat betekent dat we die activiteiten laten zien in onlinevideo’s. Dit doen we nadat we gestart zijn met de tv-commercial waarmee we onze naamsbekendheid vergroten.

De onderstaande drie groepen van activiteiten brengen we onder de aandacht in de onlinevideo’s (die zetten we ‘in de etalage’): 

• Houvast vinden: dit zijn activiteiten voor mensen die op een kruispunt in hun leven staan en behoefte hebben aan steun en reflectie. Denk aan bijeenkomsten rond verlies, opvoeding, balans, relaties.
• Samen bezinnen: dit omvat de bestaande ontmoetingen waarin we onze verwondering over, en verbinding met elkaar en het grotere geheel beleven. Zoals in diensten en zangkoren. 
• Verbinding maken: dit zijn de activiteiten voor mensen die op een luchtige manier verbinding willen ervaren en bezig willen zijn met zingeving. Denk aan samen wandelen in de natuur, muziek beleven of in gesprek gaan tijdens een etentje.

Als we de metafoor van de winkel nog even doortrekken: Natuurlijk hebben we in onze ‘winkel’ (dat is onze website) meer te bieden. De mensen die geïnteresseerd raken door wat ze in de etalage zien, komen onze winkel in om te kijken naar wat we verder te bieden hebben.

We hebben onderzoek gedaan naar wat mensen aanspreekt in onze huidige activiteiten. Daarvan hebben we drie groepen van activiteiten gemaakt die ieder inspelen op een iets andere behoefte. Uiteraard gaan ze alle drie over zingeving en verbinding. Voor de verschillende behoeften bieden we drie soorten activiteitengroepen:

• Samen bezinnen: dit omvat de bestaande ontmoetingen waarin we onze verwondering over, en verbinding met elkaar en het grotere geheel beleven. Zoals in diensten en zangkoren. 
• Verbinding maken: dit zijn de activiteiten voor mensen die op een luchtige manier verbinding willen ervaren en bezig willen zijn met zingeving. Denk aan samen wandelen in de natuur, muziek beleven of in gesprek gaan tijdens een etentje.
• Houvast vinden: dit zijn activiteiten voor mensen die op een kruispunt in hun leven staan en behoefte hebben aan steun en reflectie. Denk aan bijeenkomsten rond verlies, opvoeding, balans, relaties.

Nee, er gebeurt in het land veel meer dan dat. En dat kan zo blijven. Met de campagne zetten we een aantal activiteiten in de schijnwerpers (in de etalage): de activiteiten die mensen van buiten het meest aanspreken en waaraan ze makkelijk kunnen meedoen. Regionale vrijwilligersteams zijn met de organisatie van die activiteiten aan de slag; de landelijke organisatie ondersteunt waar nodig.

Heb je ideeën en wil je hierover sparren? Stuur een e-mail naar creatiefverbinders@apgen.nl. 

Misschien wel het belangrijkste: door ervoor te zorgen dat mensen zich welkom en thuis voelen. Dat ze voelen: ik hoor erbij.

En verder:

• Door steeds nieuwe activiteiten te organiseren waaraan mensen kunnen meedoen. We maken flyers waarop alle toekomstige activiteiten in een regio staan. Deze kunnen we uitdelen na afloop van een activiteit.
• We kunnen deelnemers actief uitnodigen voor nieuwe activiteiten door ze bijvoorbeeld een e-mail te sturen (als ze daarvoor toestemming hebben gegeven). 
• Voor aanmelding voor een activiteit gaan we met een landelijk aanmeldsysteem werken. Zo kunnen we contactgegevens opslaan om mensen daarna weer eens te benaderen. 
• We krijgen een nieuwe nieuwsbrief voor niet-leden waarmee we ze o.a. op de hoogte houden van wat er te doen is. Mensen kunnen zich nu al aanmelden voor deze nieuwsbrief op deze pagina: www.apgen.nl/inspiratie.

Dat is de marketingterm voor de drie groepen van activiteiten die we bieden. Dat zijn bestaande vormen van ontmoeting en nieuwe vormen die aansluiten op de behoeften van de zinzoekers van nu. Voor de verschillende behoeften bieden we drie soorten activiteitengroepen (proposities):

• Samen bezinnen: dit omvat de bestaande ontmoetingen waarin we onze verwondering over, en verbinding met elkaar en het grotere geheel beleven. Zoals in diensten en zangkoren. 
• Verbinding maken: dit zijn de activiteiten voor mensen die op een luchtige manier verbinding willen ervaren en bezig willen zijn met zingeving. Denk aan samen wandelen in de natuur, muziek beleven of in gesprek gaan tijdens een etentje.
• Houvast vinden: dit zijn activiteiten voor mensen die op een kruispunt in hun leven staan en behoefte hebben aan steun en reflectie. Denk aan bijeenkomsten rond verlies, opvoeding, balans, relaties.

Met vrijwilligers uit het hele land zijn we bezig deze activiteiten verder te ontwikkelen. Zo bouwen we aan een uitnodigend en inspirerend programma van activiteiten in diverse regio’s, waaraan iedereen die op zoek is naar zingeving en verbondenheid kan meedoen.